| 「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」 世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを… （出典：） |
 | チョコレート菓子のキットカットは、ヨークにあった菓子会社ロントリー (Rowntree's) が開発した。ロントリーは1911年に「キット・カット」（"Kit Cat" および "Kit Kat"）の商標を登録したが、即座にこの名前を商品に使用したわけではない。1920年代に「キット・カット」(Kit Cat)… 54キロバイト (4,617 語) - 2025年2月24日 (月) 01:05 |
（出典 【保存版】リフォーム会社選び、CMや番組に騙されるな！プロが教える賢い情報収集術 - リフォームホーム）
キットカットのCMを中止した経験談から学べることは多いです。特に、過去の成功体験にとらわれず、新しいアプローチが求められている現代において、ネスレが選択した道には大いに気づかされます。広告費の使い方も見直すべき時なのかもしれません。
1 シコリアン ★ ：2025/03/26(水) 12:48:03.24 ID:gk/wFWAm9
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa
世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。
＊ ＊ ＊
中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。
注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。
■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない
そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。
以下ソース
前スレ
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1742946638/
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa
世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。
＊ ＊ ＊
中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。
注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。
■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない
そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。
以下ソース
前スレ
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1742946638/
11 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:51:02.12 ID:XdQXLask0
>>1
CMとか企業のお偉いの愛人狩りの場だろ
CMとか企業のお偉いの愛人狩りの場だろ
51 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:08:25.40 ID:+s6NYetz0
>>1
こいつジャニーズにCM出演ことわられてたのを、以下にも自分の判断でお願いしなかったとか言ってたあとだしジャンケン社長だよ
こいつジャニーズにCM出演ことわられてたのを、以下にも自分の判断でお願いしなかったとか言ってたあとだしジャンケン社長だよ
65 警備員[Lv.4][新芽] ：2025/03/26(水) 13:16:04.09 ID:2FpLTAvL0
>>1
ユーチューバーが逆転する最後の砦なのにやべーぞ！！
更に広告費下がるのかよ！
ユーチューバーが逆転する最後の砦なのにやべーぞ！！
更に広告費下がるのかよ！
2 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:48:20.28 ID:q4QD+aXd0
テレビよりYouTubeで大宮公園のピース君見てた方が楽しいからな
40 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:04:31.66 ID:9qEgpQQL0
>>2
１４：００からイ・ジェミョンの裁判ニダ。
１４：００からイ・ジェミョンの裁判ニダ。
4 警備員[Lv.28][苗] ：2025/03/26(水) 12:50:01.95 ID:a4vAoLTY0
その金をスーパーにばらまいて
いい売り場確保したほうがいい
いい売り場確保したほうがいい
37 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:03:28.55 ID:EDFBWQYc0
>>4
これ
これ
5 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:50:02.32 ID:dHubTxqd0
電〇に消されるぞ
43 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:05:10.49 ID:azhSs7PC0
>>5
電電??????????????????????????????????????????????????
電電??????????????????????????????????????????????????
6 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:50:03.05 ID:pUkHI+IR0
トヨタ見ても分かるとおり
CMは不祥事おこしたときの口止め料。
もしCMだして無かったらテレビで朝から晩までずっと叩かれる
CMは不祥事おこしたときの口止め料。
もしCMだして無かったらテレビで朝から晩までずっと叩かれる
18 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:52:30.51 ID:/FGNyQp/0
>>6
不二家の不祥事がそうだったって言われてたな
不二家の不祥事がそうだったって言われてたな
25 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:55:22.35 ID:qfliHGA60
>>6
テレビは病院は叩いても美容整形は叩かないもんな
テレビは病院は叩いても美容整形は叩かないもんな
27 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:57:48.77 ID:9lCIj0Z30
>>25
別に歯医者も叩いてねえだろ
別に歯医者も叩いてねえだろ
94 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:29:25.69 ID:Jpj5XQ4i0
>>6
なんか納得してしまった
なんか納得してしまった
10 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 12:50:58.94 ID:cAVd5gB30
今までの歴代CM積み重ねがあるからとしか思わないけど
79 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:23:33.50 ID:ad4AC1nE0
>>10
既に知名度があるからだよね。
既に知名度があるからだよね。
36 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:03:12.62 ID:sDrZWpU+0
ネスレは昭和の時代から未成年性虐待の噂あったジャニーズをCMに使わなかったんだよね
凄いマトモな会社
凄いマトモな会社
81 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:25:27.68 ID:ad4AC1nE0
>>36
外資だから厳しいのかね。
外資だから厳しいのかね。
44 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:05:20.17 ID:sDrZWpU+0
マックにも思うけど広告代理店に寄付してる金あるなら商品の自体の値上げ抑えたら
52 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:08:31.33 ID:gAqEthPW0
>>44
強制的に値下げさせられた通信会社たちの＊ほど流れてたCMが少なくなったのは爽快だったわ
強制的に値下げさせられた通信会社たちの＊ほど流れてたCMが少なくなったのは爽快だったわ
54 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:08:58.20 ID:538HiDvI0
CMってのは単純な広告料じゃなくてみかじめ料みたいなもんなんだろ。
99 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:32:06.28 ID:2XMN3ukd0
>>54
広告出したら番組で取り上げてあげますよとかあるんだろうね
広告出したら番組で取り上げてあげますよとかあるんだろうね
56 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:09:25.23 ID:1vQNFsI70
キットカットはほとんど食べなくなったな
売上キープできてんのか
みんなくってんの？
売上キープできてんのか
みんなくってんの？
62 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:14:06.59 ID:6dcnVIj30
>>56
インバウンドでお土産にちょうどいいみたい
インバウンドでお土産にちょうどいいみたい
72 警備員[Lv.7] ：2025/03/26(水) 13:20:48.43 ID:0pNc28Mw0
2回連続で流れるcmって心に残る
頭の中で流れるときも2連続だ
メガネドラッグと＊ずのAGCとか
頭の中で流れるときも2連続だ
メガネドラッグと＊ずのAGCとか
77 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:23:08.35 ID:zjwT+wJa0
>>72
でも何も買ってないんでしょ？
でも何も買ってないんでしょ？
75 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:22:50.84 ID:BjOD7g6F0
今ならティックトッカーとかが広めた方が若い人に響いたりするだろうな
「マジで教えたくなかった」とか「◯◯で買うべき◯◯」とか、
まあ短い時間でパッと言われたら何か気になっちゃうし
「マジで教えたくなかった」とか「◯◯で買うべき◯◯」とか、
まあ短い時間でパッと言われたら何か気になっちゃうし
78 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:23:23.23 ID:1/03hmWz0
>>75
あんな煽り文句は不快でしかないけどね
あんな煽り文句は不快でしかないけどね
87 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:27:01.01 ID:dTIJAmVh0
70年代に大宣伝ＣＭ打ってなかったら
ＡＧＦの後塵だっただろうなあ
ＡＧＦの後塵だっただろうなあ
98 名無しさん＠恐縮です ：2025/03/26(水) 13:31:29.82 ID:eXnVhEGh0
>>87
だからって視聴率一桁当たり前の今のテレビでＣＭそのまま打ち続けるのはまた違うと思う
郊外のイオンが出来て人気が無くなった田舎の商店街でズルズル店続けるようなものだぞ
だからって視聴率一桁当たり前の今のテレビでＣＭそのまま打ち続けるのはまた違うと思う
郊外のイオンが出来て人気が無くなった田舎の商店街でズルズル店続けるようなものだぞ
コメント